快手与中国东方教育推出“我在快手学本领”硬核技能视频播放52亿

眼下,线上流量贵、获客成本高、用户数量增长接近天花板等已成为很多行业面临的阶段性痛点。在这样的困境以及短视频迅猛发展的大背景下,国内教育龙头品牌中国东方教育率先“破界”与快手强强“联姻”,通过营销进阶、内容运营打造了“我在快手学本领”等一系列标杆性活动,为职业教育领域品牌短视频营销开启了增长“任意门”。

营销进阶 精准赋能品牌增长

经济稳健前行,经济总量和人均国内生产总值再上新台阶

它标志着我国为人类发展进步作出更大贡献。2019年,我国经济总量占世界比重预计将达到16%左右,对世界经济增长贡献率达30%左右,仍然是世界经济发展动力最足的火车头。我国人均国内生产总值稳居上中等收入国家行列,与高收入国家差距进一步缩小。根据世界银行数据,2018年人均国内生产总值在1万美元以上的国家,人口规模约15亿人。随着总人口达14亿的中国步入这一行列,全球人均国内生产总值在1万美元以上的国家人口规模接近30亿,这是人类经济社会发展的重大进步,也是中国作为发展中的新兴经济体对世界作出的贡献。

我国经济发展水平与发达国家仍有较大差距。从人均指标看,2019年,我国人均国内生产总值相当于发达国家平均水平的20%左右,人均基础设施存量与发达国家还有不小差距。从产业发展看,2019年,我国服务业增加值比重明显低于发达国家70%左右的平均水平;高技术制造业占规模以上工业增加值的比重为14.4%,同发达国家相比差距明显;全员劳动生产率不到发达国家平均水平的20%。从城镇化水平看,2019年,我国常住人口城镇化率为60.6%,明显低于发达国家80%左右的平均水平。

它标志着我国超大规模市场优势进一步显现。2019年,中国大陆总人口达到14亿人,中等收入群体规模世界最大,是全球最具成长性的消费市场。2019年,最终消费支出对经济增长的贡献率为57.8%,比资本形成总额高26.6个百分点。同时,消费发展进入新阶段,居民消费能力快速提升,消费升级态势更加明显,中高端消费需求不断释放,服务消费较为活跃。2019年,全国居民人均服务性消费支出占全国居民人均消费支出比重为45.9%,比上年提高1.7个百分点;全国居民恩格尔系数为28.2%,下降0.2个百分点。城镇化水平进一步提高,2019年末常住人口城镇化率首次突破60%,将为投资增长和消费扩容创造巨大空间。

内容为王 教育龙头与快手探索营销势能

21岁的历史系学生洛瑞尔⋅埃文斯说,“这是个‘试水’的好方法,毕竟每个人在班里都有意中人,一旦配对成功,正好看看能不能继续发展。”作为大四学生,埃文斯认为,自己可能比低年级学生更敢“冒险”,“在写谁的名字到系统这方面,可能我胆子更大吧。”

(作者为国家发展和改革委员会副主任兼国家统计局局长、党组书记)

发展不平衡问题依然突出。城乡居民生活水平差距较为明显,2019年城镇居民人均可支配收入和人均消费支出分别是农村居民的2.64倍和2.11倍。深度贫困地区脱贫攻坚困难较多。不同地区之间发展差距依然较大。

对于DAU超2亿的快手,用户每天产出的海量原创视频,有趣而实用。这些具有实用性的信息,汇聚成知识的海洋,为大众呈现更广阔的世界。通过打造教育基础设施,提供精细运营辅导和流量支持,吸引了众多品牌入局,快手为老铁们呈现出一个内容多元且实用的教育生态。

迎难而上,成绩来之不易

快手在与中国东方教育的合作中,着力匹配其旗下多个品牌打造有情怀、实用、有趣、接地气的教育内容,满足了当下用户越来越多元化和垂直化的内容需求,通过产出优质内容实现轻松获客并得到有效转化,实现品牌营销创新升级。

该相亲网站和其他传统的同类服务不同:没有发消息、传照片或“硬凹”高大上个人介绍的功能,只保留了在线相亲网站最基本、最直接的核心功能。参与的学生完全不必担心,因为只有当两人互为“心上人”的时候,系统才会揭晓彼此身分。

报道称,此外,“TerpMatch”对某些人而言还具备另一功能,即帮人找回失而复得的爱情,或是帮人捅破“恋人未满”的窗户纸,从友人升级为恋人。

强化创新引领作用。深入实施创新驱动发展战略,发展活力不断增强。2019年,我国全球创新指数排名第十四位,比上年上升3位。推动关键核心技术攻关,涌现出一系列重大科技成果。嫦娥四号首次成功登陆月球背面,北斗导航全球组网进入冲刺期,首艘国产航母正式列装,科技创新对经济发展的支撑作用日益显现。2019年,我国发明专利申请量140.1万件,有望连续9年居世界首位。培育壮大新产业新业态新模式,不断催生新的经济增长点。2019年,实物商品网上零售额比上年增长19.5%,占社会消费品零售总额比重达到20.7%。

坚决打好三大攻坚战。集中力量打好精准脱贫攻坚战,连续7年减贫1000万人以上,贫困地区农村居民人均可支配收入实现两位数增长。防范化解重大风险,管控好地方政府债务风险,重点领域风险得到有效防控。截至2019年11月末,全国地方政府债务余额213333亿元,控制在全国人大批准限额内;银行业金融机构不良贷款率较低,拨备覆盖率较高。持续推进蓝天、碧水、净土保卫战。2019年,全国337个地级及以上城市空气质量平均优良天数比例为82%,地表水Ⅰ—Ⅲ类水质断面比例比上年上升3.9个百分点。

在繁忙的期末时段使用这类相亲软件,其实并非新鲜事。耶鲁大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学均有类似的“最后一分钟接洽意中人”的服务。

同时,教育品牌也在快手上沉淀自身的私域流量。不同于其他平台品牌与粉丝之间的泛泛关注,快手通过高品质内容、高密度互动,打造出高强度、高粘性,具有忠诚度、持续性、陪伴性的社交关系,粉丝就是内容创作者的“长期资产”,在未来的商业变现上潜力非常大。在教育生态里,直接体现为高转化率、高完课率、高复购率和低获客成本。据了解,快手还通过AI算法搭建私域和公域两种流量之间的桥梁,以便让教育机构在快手生态里更好地创造价值。中国东方教育就借助在快手上进行系统且稳定的内容输出,逐渐培育起自身的私域流量,并借此沉淀了更坚固的社交资产。

它标志着我国全面建成小康社会条件更加成熟。社会事业稳步发展,民生福祉持续增进。就业形势保持稳定。2019年城镇新增就业1352万人,连续7年保持在1300万人以上,月度全国城镇调查失业率保持在5.0%—5.3%左右的较低水平。居民收入与经济增长基本同步,老百姓“钱袋子”越来越鼓。2019年,全国居民人均可支配收入30733元,首次突破3万元,比上年实际增长5.8%。贫困人口进一步减少。2019年,340个左右贫困县成功摘帽,1109万农村贫困人口实现脱贫,向着消除绝对贫困又迈出一大步。多层次社会保障体系加快完善,民生保障网越织越牢。

教育行业迎来新营销时代,单纯的宣推已不能吸引到足够多的关注,比起高大上的广告片,相关品牌更需要生动高品质的内容场景,触动用户内心,和消费者产生情感上的共鸣。

2019年,世界经济仍处在国际金融危机后的深度调整期,全球经济贸易增长放缓,动荡源和风险点增多;我国经济结构性、体制性、周期性问题相互交织,“三期叠加”影响持续深化,经济下行压力加大。在这样的背景下,我国经济社会能够保持持续健康发展,殊为不易。这是以习近平同志为核心的党中央高瞻远瞩、举旗定向,创新完善宏观调控,着力抓好“六稳”工作的结果;是各地区各部门按照推动高质量发展要求深化改革开放、不断激发活力动力潜力的结果;是全国上下坚定信心、团结奋进、攻坚克难的结果。

创新和完善宏观调控。突出稳中求进,不搞大水漫灌,充分发挥宏观调控逆周期调节作用,政策的前瞻性、针对性和有效性不断提升。积极的财政政策加力提效,实施更大规模减税降费,预计全年减税降费超过2.3万亿元,在增值税减税规模中,制造业及相关环节占比近70%。稳健的货币政策灵活适度,综合运用下调存款准备金率、定向降准和中期借贷便利等措施,用改革的办法引导市场利率下行,完善人民币汇率市场化形成机制。这些措施有效对冲了经济下行压力,促进经济运行“大盘”稳定。

费瑞尔是马里兰大学计算机科学系学生,只用了6小时就搭载了“Terp Match”网站,在感恩节的那个周末推出,头几天就有近900学生注册,目前已有超过6000名马里兰大学学生尝试和自己心仪的同学配对。

不过,费瑞尔表示,他打算在本学期的最后一天就关闭这个网站。他说,“总得给人一种紧迫感才行,对许多人来说,了解彼此是否都有同样的心意很重要。”

深化供给侧结构性改革。持续巩固“三去一降一补”成果。顺应消费升级大势,推动产业结构调整,畅通国民经济循环。2019年,全国工业产能利用率为76.6%,比上年提高0.1个百分点;11月末,规模以上工业企业资产负债率为56.9%,比上年同期下降0.3个百分点。推动高水平“双创”,微观主体活力增强。全年新登记市场主体2377万户,日均新登记企业2万户,活跃度达70%左右。推动金融供给侧结构性改革,更好服务实体经济。2019年末,对实体经济发放的人民币贷款余额151.6万亿元,同比增长12.5%。

自主创新能力亟待加强,民生领域短板仍较明显。虽然我国科技发展迅猛,但基础研究相对薄弱,研发投入和研究人员比重偏低,产业结构总体仍处于全球价值链中低端,缺乏关键核心技术的问题仍较突出。教育、医疗、社会保障等公共服务领域供给相对不足,难以完全满足人民对美好生活的需要。在生态环境改善方面仍面临不少难题。

但“TerpMatch”也还有它的难题,即无法区分同名同姓之人。费瑞尔正在研究攻克的办法,他计划在2020年春季学期末时再推出优化版,新增允许用户共享联系方式的选项。

社交驱动 助力职业教育迸发无限可能

它标志着我国社会生产力水平进一步提升。农业基础地位进一步巩固,2019年第一产业增加值70467亿元,比上年增长3.1%,全国粮食总产量66384万吨,为历史新高。工业体系日益完善,2019年第二产业增加值386165亿元,比上年增长5.7%,制造业增加值有望连续10年稳居世界首位。服务业保持较快增长,2019年第三产业增加值534233亿元,比上年增长6.9%,占国内生产总值的比重达到53.9%,比上年提高0.6个百分点。基础设施更加完善,2019年末全国铁路营业里程达到13.9万公里以上;其中,高速铁路营业里程突破3.5万公里,稳居世界第一。现代科技应用不断拓展,信息通信体系日益完善,5G商用稳步推进,大数据、云计算、人工智能等现代信息技术快速发展。

生产资料市场:基础化学原料价格以涨为主,其中硫酸、甲醇、纯碱价格分别上涨1.4%、0.5%和0.2%,聚丙烯价格下降0.4%。煤炭价格稳中有涨,其中无烟煤价格为每吨904元,上涨0.7%,动力煤、炼焦煤价格分别为每吨583元和776元,均与前一周持平。钢材价格总体平稳,其中高速线材价格为每吨4033元,上涨0.1%,螺纹钢价格为每吨3970元,与前一周持平,槽钢价格为每吨4052元,下降0.1%。橡胶价格略有波动,其中合成橡胶价格下降0.5%,天然橡胶价格上涨0.1%。有色金属价格小幅波动,其中锌、铜价格分别下降0.9%和0.5%,铝价上涨0.4%。化肥价格略有下降,其中尿素和三元复合肥价格均下降0.1%。

2020年,我们将全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标,乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程,向第二个百年奋斗目标进军。我们要更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围,深入贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神,贯彻落实中央经济工作会议精神,坚持新发展理念,坚持以供给侧结构性改革为主线,坚决打好三大攻坚战,保持经济运行在合理区间,确保经济实现量的合理增长和质的稳步提升,夺取全面建成小康社会伟大胜利。

快手独特的营销链路、强大的社交基因、特有的老铁经济和前沿创新玩法的营销创举,使教育品牌通过可视化表现力、现场还原力、情境创设力,最大限度地提升知识表达效果和品牌营销能力,助力越来越多的教育品牌在激烈的竞争中开辟出属于自己的道路。

据了解,中国东方教育旗下六大职业教育品牌(新东方烹饪、新华电脑、万通汽车、欧米奇、华信智原、美味学院)自2018年开始陆续入驻快手。2年来,相关账号视频播放量近50亿,2000余万快手老铁成为其粉丝。其中,新东方烹饪学校以产出传统美食文化、刀功炫技、翻糖文化等内容为主,全年总曝光量20亿,互动量超200万;万通汽车学校以小剧场,汽车知识,汽车校园,学生故事内容为主,日前粉丝总量突破了110万;欧米奇西点西餐学校则以提供西点教程,美食剧场等内容为主,吸引了3.5亿曝光,互动量更是超过5200万。类似的案例不胜枚举,优质而丰富的内容运营体系成为中国东方教育在快手营销的最佳王牌。

“好学勤学,乐学善学”是传承千年的教育学习理念,然而放在新媒体日渐趋向主流的今天,人们所需要的早已不仅是被动的接受。从“我在快手学本领”活动可以看到,快手积极为品牌量身打造营销解决方案的基本逻辑:“学者亦为师”,即打造能学、能教,也能分享、能参与的深度沉淀环境,助力品牌实现全域曝光。

活动期间,#我在快手学本领#标签内作品共计25,679个,总播放量达5.2亿。来自福建厦门新东方烹饪学校的“阿蔡美食雕刻”在快手拥有586万粉丝,他在活动中通过日更美食菜谱或食物的精致雕花工艺,吸引了用户极高关注。看到他雕刻豆腐的视频有老铁评论“把28块钱的豆腐,硬是变成了2800”,可以看到该用户垂直度极高,且更新频率稳定,加之内容的高质量使其每条视频内容都获得了较高点赞量。

中国东方教育总裁许绍兵表示,通过快手短视频、直播让社会对职业教育有了更直观、更具体的了解,学生和老师们也有了更好的展示技术表达自我的平台。2020年,中国东方教育会和快手一起携手在知识技能领域发力,让职业教育为社会、为国家输出更多的优质内容。

在活动中,快手推出了四项“神级课程”主题,包括厨艺、汽修、驾考、IT技术,与中国东方教育重点教育产品业务完美贴合,打造优质的品牌营销载体;同时,为激发全民参与分享知识热情,全面叠加活动影响力,快手推出拍摄主题视频赢取千万流量的活动福利,并进行排名PK,并设立对应的打榜机制,真正实现全站老铁学习参与感与价值满足感的全面迸发,助力品牌实现高频露出和精准触达。

食用农产品市场:粮食价格略有回落,其中面粉、大米批发价格比前一周分别下降0.3%和0.2%。食用油价格总体平稳,其中花生油、菜籽油批发价格均与前一周持平。肉类价格不同幅度上涨,其中猪肉、牛肉、羊肉批发价格分别为每公斤45.39元、67.87元和63.29元,分别上涨3.5%、0.2%和0.2%。禽产品价格有所回落,其中鸡蛋、白条鸡批发价格分别为每公斤9.73元和17.78元,分别下降2.2%和2%。水产品价格小幅上涨,其中草鱼、鲤鱼、鲢鱼批发价格分别上涨1.8%、0.3%和0.3%。30种蔬菜平均批发价格为每公斤4.94元,下降1%,其中西兰花、西葫芦、西红柿价格分别下降5.8%、4.6%和4.4%。6种水果平均批发价格为每公斤6.65元,上涨0.5%,其中西瓜、香蕉、葡萄、苹果价格分别上涨4.6%、1.1%、0.7%和0.5%,梨、柑橘价格分别下降1.7%和1.2%。

费瑞尔说,“每当有人输入了你的名字作为意中人,‘TerpMatch’也会发送提醒,许多人也很好奇有谁在暗恋他们。”

报道指出,在线相亲服务近年来其实很受年轻人欢迎,根据“Morning Consult”的调查,超过40%的18岁至29岁年轻人,曾使用相亲app或网站。不过“TerpMatch”和传统相亲网站又有所不同,它的前提是用户知道自己的心意,省去了“了解对方”的阶段。

全面深化改革开放。深化“放管服”改革,打造市场化、法治化、国际化营商环境。世界银行《2020年全球营商环境报告》显示,我国营商环境排名跃升至第三十一位,比上年上升15位。国企国资、科技、价格、投融资等重点领域改革向纵深推进,坚持“两个毫不动摇”,支持民营经济发展。2019年,规模以上私营工业企业增加值比上年增长7.7%;民营企业成为我国第一大外贸主体,民营企业进出口占我国进出口总额比重达到42.7%。坚持以开放促发展,开拓多元化国际市场,推动外贸稳中提质,加大引进外资力度。2019年我国货物进出口总额31.5万亿元,有望连续3年位居世界第一。在全球跨境投资大幅下降的背景下,2019年1—11月份,我国实际使用外资8459亿元,同比增长6.0%。

2019年,中国经济巨轮无惧风雨,破浪前行,实现了新跨越,站上了新起点。同时必须清醒看到,我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段的基本国情没有变,我国是世界最大发展中国家的国际地位没有变,必须着力解决发展不平衡不充分问题,坚定推动高质量发展。

它标志着我国发展的可持续性进一步增进。产业结构优化调整,发展新动能不断壮大。农业生产质量效益提高,2019年,油菜籽、花生、蔬菜等经济作物播种面积增加,优质稻谷面积扩大;中国制造向中高端迈进,高技术制造业、工业战略性新兴产业增加值分别比上年增长8.8%和8.4%;现代服务业发展势头良好,信息传输、软件和信息技术服务业,租赁和商务服务业增加值分别增长18.7%和8.7%。京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化高质量发展等重大区域发展战略扎实推进,黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略,区域增长极增长带加快形成,经济发展优势空间持续拓展。

它标志着我国综合国力进一步增强。2019年,按照年平均汇率折算,我国经济总量达到14.4万亿美元,与日、德、英、法四国国内生产总值之和大体相当,稳居世界第二位。国内生产总值比上年增长6.1%,明显高于全球经济增速,在世界主要经济体中名列前茅。分季度看,4个季度分别增长6.4%、6.2%、6.0%和6.0%,连续18个季度保持在6.0%—7.0%区间,发展韧性持续显现。

清醒认识基本国情,坚定推动高质量发展

我国国内生产总值接近100万亿元、人均国内生产总值首次突破1万美元大关,不仅意味着我国经济总量不断扩大,而且表明经济结构调整优化,发展质量稳步提升,发展后劲更加充足,人民生活持续改善;不仅为我国实现全面小康打下了坚实基础,而且为人类发展进步事业作出了应有贡献。其标志性意义主要体现在6个方面:

19岁的大二学生库克,最早因为无聊注册了账号,然后把“TerpMatch”主页的截图分享到社交媒体,配文“‘TerpMatch’,给我来点爱吧”。令她意外的是,自己暗恋了多年的朋友看到她的分享,也去注册了账号,一小时之后,两人成功配对。库克说,“我激动的快要喊出声了,这才几个小时的事。”