百事可乐携手妈妈制造探寻传统文化的年轻化表达

中新网1月10日电 作为年轻文化的标识品牌,百事公司旗下的品牌百事可乐(以下简称“百事”)始终大胆探索文化精神内核。2020年1月9日,百事联合中国妇女发展基金会于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心,共同举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统,热爱再造”新闻发布会,锐意表达百事将持续溯源传统文化背后的创造力,不断以品牌创意解构非遗技艺,启发传统与现代的潮流共生,激发年轻一代的热爱。

中国妇女发展基金会副秘书长董葵、百事亚太区首席市场营销官叶莉等出席了发布会。“2019年,百事携手中国妇女发展基金捐建‘妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社’,开始探索可持续发展公益新模式。合作社目前发展良好,入社成员从挂牌成立之初的8位民间绣娘发展到了78位有高刺绣技能的瑶族绣娘;经过不断的研究和努力,合作社成员在培训中改良产品,产品由起初的8个品种,到目前为止已完成了48个品种,”叶莉介绍说,“品牌与公益创新性结合,可实现双向赋能。我们不仅希望为手艺阿妈们提供一个安居乐业的家,更希望以创新形式激发非遗技艺的生命力,赋予传统文化年轻活力,从而被更多年轻人看到、了解、传承并热爱。”

此番人人回归社交领域,颇有“打情感牌”的意味,毕竟,对人人来说,留存用户最快的方法,便是找回老用户。

另外,想要在社交领域进击的,不止腾讯。有媒体梳理发现,仅仅在 2019 年的前两个月,就已经上线 53 款社交软件,其中包括王欣推出的 “马桶 MT”,字节跳动发布的 “多闪”,还有罗永浩一手带红并亲自站台的“聊天宝”等。

不过,尽管有越来越多的社交类 App 推出,但始终未有能够取代腾讯、QQ,亦或是大规模留存住用户的产品。可见,社交类 App 想要在现有情形下跑马圈地,实属不易。

后来,人人网还向二手车市场、区块链方向作了尝试,但依然是反响平平。在连续亏损且转型失败的情形下,2018 年 11 月 19 日,人人网以 2000 万美元现金对价出售给多牛传媒。

旗下的社交产品。不得不说,腾讯确为社交圈的老大。

上市之后,从财报数据来看,人人网多处于亏损状态,一直持续到了 2014 年。由于团购、游戏、视频业务的持续亏损,人人网先后将糯米、56 视频、人人游戏出售。在经历了业务上的失败后,为了找到正确的盈利模式,人人网开始了长达几年的战略转变。

不过,“人人 App”能走多久,在雷锋网看来,仅仅留存老用户是不足够的,毕竟,一旦“情感牌”效应过了,人也就散了。

从宣传语上看,人人 App 的宣传语定义为“记录我的青春”;从内部功能上看,人人 App 也保留了许多原有的人人网应用;并且,为了方便用户找回账号、密码,人人 App 不仅提供应用内找回,还提供人工申诉通道。

再次回归社交圈,有戏吗?

在收购人人网之后,多牛传媒开始着手进行调整。2019 年 10 月,多牛传媒将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务:直播业务以“人人直播 App”单独运营,社交网络独立成为全新的“人人 App”。经过一番调整,借由“人人 App”,人人网再次回归了其社交属性。

百事发现,如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索,从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感。非遗文化是中国千年文化的积淀,凝聚了中华民族丰富独特的原创力量。正是这份洞察,造就了百事一次次对非遗文化年轻化表达的探寻,持续以潮流语言重构传统,让非遗技艺再次被看到、被了解、被传承、被热爱。未来,百事将继续与妈妈制造进行深度合作,探索为传统非遗文化进行商业赋能,助力年轻一代热爱再造。

不过,在社交领域已被几近瓜分完毕的当下,人人 App 是否还能分得一杯羹呢?

2019 年 12 月 30 日,被誉为“中国 Facebook”的人人网上线“人人 App”  1.1.0 公开测试版,对所有用户开放测试。

推出了“微信”。

从基本界面来看,人人 App 采用了人人网经典的蓝白配色,功能设计延续了用户熟悉的简洁设计风格。除了还原了蓝白配色,以前人人网的一些经典功能也得到了恢复,如用户实名制、校园主页、聊天(原站内信)等。

值得一提的是,截至发稿,iOS 版的人人已经收获约 3300 个评价,平均分为 4.1,冲上了 iOS 社交排行榜第一。

于是,人人网将目标投射在“直播业务”上。事实上,人人网自 2015 年就在直播上有所涉猎,到了 2017 年,人人网才更为明确了直播业务的发展——直播交友,甚至将整个平台都聚焦于此。但是,“all in 直播”这一实践依然未能成功。

2019年,百事迈出了对中国原创“源”力探索的第一步,首次与 “妈妈制造”项目合作,深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式,百事不仅资助设立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”,为手艺阿妈们提供工作就业、学习交流的家,同时邀请近百位手艺人打造十米刺绣长卷《百家印记新春绣》,串联起手艺阿妈对刺绣技艺质朴的热爱与传承牵绊。

值得注意的是,人人 App 还继承了人人网从 2005 年以来积累的 2.4 亿真实用户的信息,用户之间的真实社交关系,以及海量的历史数据,包括超过 70 亿张图片、百亿级别的用户状态等都被得以保留,用户可以通过登录原有的账号进行“考古”。

可能对于 95 后、00 后来说,人人网是较为陌生的存在,但在曾经,人人网可谓是大学生进行社交活动的“网红”平台。

在本发布会的展览区,瑶绣潮流环保袋以及非遗刺绣限量罐系列引起大家的注意。两款环保袋选择的“挤挤纹”和“人人纹”的绣纹,分别代表了“热爱”和“传承”,三款刺绣罐——苗绣罐彩蝶翻飞,京绣罐卷云波浪和彝绣罐游鱼戏水,传递“溯源”、“共融”、“焕新”等亘古不变的理念。传统文化与潮流表达的创新组合,展现出百事对传统文化年轻化表达的探索与尝试。据悉,两款环保袋在百事盖念店一经上线就受到众多年轻人欢迎,使非遗技艺真正走入年轻人的生活中。

可以说,腾讯在社交层面的进击可以说是无孔不入了。

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2020年,百事继续拓展非遗文化的边界,通过国家记忆的珍贵宝藏——剪纸,架接起传统文化与新生力量沟通的桥梁。在2020年春节到来之际,百事邀请了众多手艺人来到发布会现场,以剪纸技艺汇聚天南地北的新春年味,在放映机的光影中,通过品牌创意手法展示剪纸的内涵和创造力。百事2020年的非遗纪录片在现场也进行了首次公映,百事希望通过纪录片的呈现,唤起公众对传统年俗中蕴藏的珍贵记忆。

在经历了互联网金融和直播业务的失利后,此时的人人网已经不再是刚出道时期的“人人网”了,其社交属性已被其它业务取代得所剩无几。

在战略转变过程中,人人网的第一次尝试是向互联网金融进军。在 2014-2015 年期间,人人网先后推出了“人人分期”和“人人理财”,聚焦校园金融。不过,这并未让人人网从亏损的泥淖中解脱出来。

不过,即便强大如腾讯,在社交领域也并非高枕无忧。在 2019 年,腾讯就推出了多款社交产品,包括卡噗、猫呼、轻聊、回音、有记、朋友、欢遇、灯遇交友等,覆盖了职场、校友、恋爱、兴趣、生活记录等场景。